PPoliitikon verkkosivujen yleisin ongelma ei ole sisällön puute, vaan sisällön kohdentamattomuus. Sivulla voi olla paljon tekstiä, mutta vähän sanottavaa. Hyvä sisältö ei synny määrästä, vaan valinnoista.
Sisältö kannattaa rakentaa kahdelle tasolle. Ensimmäinen taso on henkilö. Äänestäjä haluaa tietää, kuka olet ja miksi olet mukana politiikassa. Tämä ei tarkoita yksityiskohtien avaamista, vaan perusteltua tarinaa. Mikä sinua motivoi, mistä tulet ja miksi juuri nämä asiat ovat sinulle tärkeitä.
Toinen taso on politiikka. Teemat kertovat, mihin käytät aikasi ja vaikutusvaltasi. Hyvä teemasivu ei ole ohjelmajulistus, vaan selkeä kuvaus ongelmasta ja siitä, mihin suuntaan haluat ratkaisua viedä. Yksi teema, muutama konkreettinen linjaus ja ymmärrettävä kieli riittävät pitkälle.
Ajankohtaiset sisällöt ovat aliarvostettu osa kampanjasivuja. Lyhyet kirjoitukset ajankohtaisista kysymyksistä osoittavat, että ehdokas seuraa maailmaa ja muodostaa omia näkemyksiä. Ne myös parantavat hakukonenäkyvyyttä ja tarjoavat medialle viitattavaa materiaalia.
Visuaalisuudella on merkitystä, mutta sen rooli on tukeva, ei korvaava. Hyvä kasvokuva ja harkitut kuvat kampanjatyöstä lisäävät luottamusta. Ne eivät kuitenkaan pelasta epäselvää viestiä. Sisältö ratkaisee aina ensin.
Sisällöissä kannattaa miettiä myös äänestäjän polkua. Mitä tapahtuu, kun lukija kiinnostuu? Löytyykö sivulta helposti tapa ottaa yhteyttä, liittyä tukijoukkoihin tai seurata kampanjaa? Ilman tätä sisältö jää yksisuuntaiseksi.
Hyvä kampanjasisältö ei yritä vakuuttaa kaikkia. Se pyrkii olemaan ymmärrettävä niille, jotka etsivät ehdokasta, johon voivat luottaa.
Poliitikkosivut.fi auttaa jäsentämään sisällöt niin, että ne palvelevat sekä äänestäjää että kampanjan tavoitteita.