Paikallisvaaleissa näkyvyys ei ratkea valtakunnallisilla otsikoilla, vaan sillä, löytyykö ehdokas silloin kun häntä etsitään. Yllättävän moni äänestäjä käyttää Googlea etsiessään tietoa ehdokkaista, erityisesti silloin kun vaalikoneiden vastaukset herättävät kiinnostuksen mutta eivät vielä vakuuta.
Hakukoneoptimointi ei ole poliitikolle tekninen temppu, vaan osa saavutettavuutta. Kyse on siitä, miten helposti äänestäjä löytää sinut silloin, kun hän on valmis lukemaan lisää.
Paikallisvaaleissa keskeisiä hakusanoja ovat nimi, kunta tai alue sekä vaali. Näiden tulee esiintyä luontevasti sivun otsikoissa ja teksteissä. Etusivun pääotsikon on kerrottava selkeästi, missä vaaleissa ja millä alueella olet ehdolla. Tämä auttaa sekä lukijaa että hakukonetta ymmärtämään sivun tarkoituksen.
Sisällön rakenne vaikuttaa ratkaisevasti. Selkeät väliotsikot, looginen kappalejako ja ymmärrettävä kieli tekevät sivusta helposti luettavan. Hakukoneet suosivat sivuja, joilla lukija viipyy ja löytää etsimänsä ilman turhaa harhailua.
Tekninen toimivuus on toinen peruspilari. Sivun on ladattava nopeasti ja toimittava moitteettomasti mobiilissa. Paikallisvaaleissa suuri osa liikenteestä tulee puhelimilla. Hidas sivu tai huono käyttökokemus karkottaa kävijän ennen kuin viesti ehtii perille.
Ajankohtaiset sisällöt tukevat näkyvyyttä. Lyhyet kirjoitukset paikallisista kysymyksistä, tapahtumista tai kannanotoista tuovat sivulle uutta sisältöä, jota hakukoneet arvostavat. Samalla ne osoittavat, että ehdokas on aktiivinen ja perehtynyt alueensa asioihin.
Myös linkit vaikuttavat. Kun puolueen sivu, paikallinen yhdistys tai vaalikone linkittää ehdokkaan sivulle, hakukoneet tulkitsevat sen luottamussignaaliksi. Näkyvyys kasvaa vähitellen, mutta pysyvämmin.
Hakukoneoptimointi ei tuo ääniä yksin, mutta se varmistaa, ettei kiinnostus katkea siihen, ettei tietoa löydy.
Poliitikkosivut.fi rakentaa sivut, joissa paikallinen näkyvyys ja selkeys kulkevat käsi kädessä.
