Verkkosivu ei itsessään houkuttele ketään. Ihminen houkuttelee ihmistä. Sivun tehtävä on mahdollistaa tämä kohtaaminen.
Äänestäjä saapuu sivulle usein hetken mielijohteesta: linkin, hakutuloksen tai vaalikoneen kautta. Ensimmäiset sekunnit ratkaisevat, jääkö hän vai poistuuko. Siksi etusivun ydinviestin on oltava kirkas. Kuka olet, missä olet ehdolla ja miksi juuri nämä asiat ovat tärkeitä.
Houkuttelevuus ei synny iskulauseista, vaan ymmärrettävyydestä. Kun äänestäjä kokee, että ehdokas puhuu hänen arjestaan eikä abstrakteista rakenteista, kiinnostus kasvaa. Selkeä kieli ja konkreettiset esimerkit toimivat paremmin kuin yleiset lupaukset.
Toimintakehotus on ratkaiseva. Moni kampanjasivu jää passiiviseksi, koska se ei pyydä lukijaa tekemään mitään. Liittyminen tukijoukkoihin, yhteydenotto tai uutiskirjeen tilaus ovat pieniä tekoja, mutta ne muuttavat lukijan osallistujaksi.
Myös sävy vaikuttaa. Aggressiivinen tai ylikorostettu retoriikka voi herättää huomiota, mutta harvoin luottamusta. Verkkosivu on rauhallinen tila, jossa asiallinen ja johdonmukainen viestintä toimii parhaiten.
Luottamusta lisää se, että ehdokas on tavoitettavissa. Selkeät yhteystiedot, kuva ja avoin esittäytyminen viestivät, että kyseessä on oikea ihminen, ei pelkkä nimi listalla.
Verkkosivu ei ratkaise vaaleja yksin, mutta se voi ratkaista, jääkö ehdokas mieleen.
Poliitikkosivut.fi:n sivuratkaisut on suunniteltu ohjaamaan kävijä kiinnostuksesta toimintaan – selkeästi ja luontevasti.