Ehdokasesittely ja kampanjaohjelma ovat usein ne tekstit, joihin äänestäjä palaa useammin kuin kerran. Niiden tehtävä ei ole kertoa kaikkea, vaan kertoa riittävästi oikealla tavalla.
Hyvä ehdokasesittely alkaa ydinviestillä. Yksi tai kaksi lausetta, jotka kertovat, kuka olet ja miksi olet ehdolla. Tämä ei ole iskulause, vaan tiivistys ajattelustasi. Kun tämä on kirkas, muu teksti rakentuu sen ympärille.
Taustaosiossa kannattaa valita olennaiset asiat. Kaikki kokemukset eivät ole merkityksellisiä kampanjan kannalta. Valitse ne, jotka tukevat teemoja ja kertovat, miksi juuri sinulla on sanottavaa näistä asioista.
Kampanjaohjelma puolestaan jäsentää tulevaisuutta. Hyvä ohjelma keskittyy muutamaan pääteemaan. Jokaisessa teemassa on hyvä kuvata nykytilanne lyhyesti, kertoa mihin suuntaan haluat muutosta ja mainita konkreettisia toimenpiteitä. Tämä tekee ohjelmasta ymmärrettävän myös niille, jotka eivät seuraa politiikkaa aktiivisesti.
Kieli on ratkaisevaa. Selkeä ja arkinen ilmaisu toimii paremmin kuin hallinnollinen tai sisäpiirille suunnattu teksti. Kun ohjelma on helppo lukea, sitä on myös helppo jakaa ja puolustaa.
On hyvä muistaa, että kampanjaohjelma ei ole lupauslistaus. Se on kuvaus suunnasta ja prioriteeteista. Rehellisyys tässä rakentaa luottamusta enemmän kuin liian pitkälle menevät lupaukset.
Kun ehdokasesittely ja kampanjaohjelma on kirjoitettu huolella, ne muodostavat kampanjan selkärangan. Kaikki muu viestintä nojaa niihin.
Poliitikkosivut.fi auttaa muotoilemaan ehdokasesittelyn ja kampanjaohjelman selkeäksi ja vaikuttavaksi kokonaisuudeksi.