Kun äänestäjä saapuu ehdokkaan verkkosivulle, hän ei etsi täydellistä tietopakettia. Hän etsii varmuutta siitä, kuka ehdokas on ja mihin tämä on valmis sitoutumaan. Siksi sivun sisältämillä tiedoilla on ratkaiseva merkitys.
Ensimmäinen asia, jonka on oltava selvä, on perusesittely. Nimi, alue ja rooli eivät ole muodollisuuksia, vaan ankkureita, joiden avulla lukija sijoittaa ehdokkaan kontekstiin. Ilman näitä tietoja sivu tuntuu etäiseltä ja epäselvältä.
Seuraavaksi äänestäjä haluaa ymmärtää motiivin. Miksi olet ehdolla? Tämä ei vaadi pitkää tarinaa, mutta vaatii rehellisen vastauksen. Lyhyt henkilökohtainen tausta, joka linkittyy poliittisiin teemoihin, tekee ehdokkaasta ymmärrettävän. Se kertoo, mistä näkökulmasi kumpuaa.
Teemat ovat sivun ydin. Niiden ei tarvitse olla kattava ohjelma, vaan valikoitu joukko asioita, joihin keskityt. Jokaiselle teemalle riittää ydinlause ja muutama konkreettinen linjaus. Kun teemat on kirjoitettu selkeästi, äänestäjän on helppo hahmottaa, mihin ehdokas käyttää vaikutusvaltaansa.
Yhteystiedot ja toimintakehotukset eivät ole sivun lisäosia, vaan olennainen osa sisältöä. Kun äänestäjä kiinnostuu, hänen on löydettävä helposti tapa ottaa yhteyttä tai seurata kampanjaa. Ilman tätä kiinnostus jää passiiviseksi.
Moni epäröi, kuinka paljon henkilökohtaisuutta sivulle kannattaa tuoda. Tässä maltillisuus toimii. Lyhyt maininta harrastuksista tai vapaaehtoistyöstä voi lisätä inhimillisyyttä, mutta kaiken ei tarvitse olla esillä. Politiikassa uskottavuus syntyy rajojen tunnistamisesta.
Lopuksi myös tekniset tiedot, kuten tietosuojaseloste ja evästekäytännöt, kertovat vastuullisuudesta. Ne eivät ole kampanjan ytimessä, mutta niiden puuttuminen herättää helposti epäluottamusta.
Hyvin koottu sivu antaa äänestäjälle tunteen, että ehdokas on harkinnut sanomansa.
Poliitikkosivut.fi auttaa kokoamaan ehdokkaan sivuille juuri ne tiedot, jotka rakentavat luottamusta ja selkeyttä.