Poliitikon verkkosivuista puhutaan usein kuin ne olisivat tekninen välttämättömyys: domain, hosting, jokin alusta ja valmista. Tämä ajattelu johtaa lähes aina samaan lopputulokseen – sivuun, joka on olemassa, mutta ei vaikuta. Kampanjasivu ei ole tekninen projekti. Se on poliittinen teko.
Verkkosivu on ainoa paikka, jossa ehdokas hallitsee koko viestinsä. Sosiaalinen media suodattaa, media tiivistää ja vaalikoneet pakottavat ajatukset valmiisiin muotteihin. Kampanjasivulla ehdokas saa puhua rauhassa ja kokonaisin lausein. Tämä tekee sivusta strategisen työkalun, ei pelkän esittelykortin.
Hyvä kampanjasivu vastaa nopeasti kolmeen kysymykseen: kuka olet, missä olet ehdolla ja mitä haluat muuttaa. Jos nämä eivät selviä muutamassa sekunnissa, kävijä poistuu. Kyse ei ole kärsimättömyydestä, vaan informaatiotulvasta. Äänestäjä tekee jatkuvasti valintoja siitä, mihin käyttää aikansa.
WordPress on suosittu alusta poliittisille verkkosivuille juuri siksi, että se ei lukitse sisältöä. Kampanjan alussa sivu voi olla tiivis ja keskittyä ydinteemoihin. Kampanjan edetessä sitä voidaan täydentää ajankohtaisilla kannanotoilla, tapahtumilla ja vastauksilla esiin nouseviin kysymyksiin. Sivun ei tarvitse olla valmis heti – sen pitää olla käyttökelpoinen.
Rakenteella on ratkaiseva merkitys. Etusivu ei ole paikka kertoa kaikkea, vaan ohjata lukijaa. Selkeä otsikointi, muutama harkittu teemanosto ja näkyvä toimintakehotus riittävät. Kun sivu yrittää kertoa kaiken kerralla, se ei lopulta kerro mitään.
Kampanjasivu on myös muistijälki. Se jää elämään vaalien jälkeen. Toimittajat, järjestöt ja äänestäjät palaavat siihen myöhemmin. Siksi sillä on väliä, millaisen kuvan sivu antaa ehdokkaasta: harkitun vai huolimattoman, avoimen vai välttelevän.
Politiikassa pienetkin viestinnälliset valinnat ovat tekoja. Kampanjasivu on yksi niistä harvoista, jotka ehdokas voi tehdä täysin omilla ehdoillaan.
Jos haluat kampanjasivun, joka tukee sanomaasi eikä huku muiden joukkoon, tutustu poliitikkosivut.fi:n valmiisiin ratkaisuihin.